Đứng trước những mức giá thị trường, người tiêu dùng quyết định chi mỗi đồng thu nhập hữu hạn của mình cho bất kỳ mặt hàng nào mà người tiêu dùng yêu cầu sao cho hướng đến trạng thái tại đó lợi ích biên tế của một đồng thu nhập chi cho bất kỳ mặt hàng nào cũng bằng nhau.