Đứng trước đường cầu hoàn toàn co dãn, để tối đa hoá lợi nhuận doanh nghiệp phải điều chỉnh mức sản lượng cung ứng của mình cho phù hợp với từng mức giá trên thị trường.
Như vậy, tương ứng với mức giá trên thị trường, doanh nghiệp phải chọn cho mình một mức sản lượng thích hợp để có thể thu được lợi nhuận tối đa. Doanh nghiệp sẽ chọn lựa mức sản lượng đó bằng cách lấy đồ thị đường MC đặt chồng lên đồ thị đường MR, hai đường này sẽ cắt nhau tại một điểm. Giao điểm của 2 đường này sẽ chỉ ra mức sản lượng mang lại lợi nhuận tối đa.
Tóm lại: trong điều kiện thị trường cạnh tranh hoàn toàn để tối đa hoá lợi nhuận, doanh nghiệp phải sản xuất tại mức sản lượng thoả mãn điều kiện: MC = MR hay MC = P (vì trong điều kiện thị trường cạnh tranh thì MR = P).